Система маркетинговых исследований

Зачем понадобилась

Обычное исследование рынка — это пересказ чужих обзоров. Цифра кочует из публикации в публикацию, набирает вес от повторения, и никто не открывал оригинал. Решение на такой цифре стоит дорого.

Как устроена

• Данные собираются слоями: каждый слой — отдельный источник со своим способом добычи, а не ещё одна поисковая выдача.
• Слои сводятся в один ответ только там, где они сходятся. Расхождение — это находка, а не повод усреднить.
• Каждая цифра трассируется до первоисточника. Не доходит — помечается как непроверенная и не попадает в вывод.
• Источник старше полутора лет маркируется явно: рынок за это время успевает смениться.

Откуда такие правила

Из разбора собственных ошибок. Самый дорогой случай в журнале — статистика, которая обошла десяток уважаемых изданий и ни в одном не имела корня. Правило трассировки до первоисточника появилось именно оттуда.

← Вся лаборатория